MARKETINGPLANUNG IM WANDEL
Viele Unternehmen sind derzeit mit der Planung ihrer Marketingaktivitäten überfordert. Der Grund: Innerhalb kurzer Perioden entstehen neue Kommunikationskanäle, die Innovationszyklen werden immer schneller, und die Vielfalt neuer Medienlösungen überschwemmt mittlerweile den Unternehmeralltag. Der Trend geht von wenigen Medien mit viel Reichweite hin zu vielen Medien mit weniger Reichweite. Fundamentale Unterschiede gibt es vor allem in der Qualität der beiden Reichweitetypen.
ÜBERSICHT MARKETING MIX 2.0
Die klassische Marketingplanung leistet nicht mehr die Werbewirkung, die von einer zeitgemäßen Werbeaktivität erwartet wird. In den letzten Jahren haben sich die Anwendungsmöglichkeiten im Online Marketing verdoppelt. Um Aktionismus zu vermeiden, besteht die erste und beste Strategie darin, sich einen Überblick zu verschaffen. Die mehrfach von Agenturen angebotenen Insel- oder Einzellösungen zahlen sich langfristig nicht aus. Nur ein Marketing-Mix, der speziell auf Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung abgestimmt ist, wird Ihnen eine höhere Werbewirkung bescheren – bei einer kontinuierlichen Optimierung.
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing beschäftigt sich mit der optimalen Positionierung der Partnerprogramme auf Publisher-Websites. Die Advertiser sind auf mehrere Publisher und die Publisher wiederum auf mehrere Partnerprogramme angewiesen. Affliliate-Netzwerke wie Zanox, Affilinet etc. bringen beide Parteien zusammen. Eine Alternative bilden Advertiser-Netzwerke. Diese kaufen in größeren Mengen Werbeflächen ein und vermarkten so ihre Partnerprogramme.
Display Marketing
Das Display Marketing ist eine der ältesten Disziplinen des Online Marketing. Die Schaltung von Bannern, meistens auf TKP-Basis, ist heute noch kampagnenspezifisch aktuell. Große Portalanbieter vermarkten ihre Werbeflächen primär auf TKP-Basis. Die Bannerwerbung ist ein sehr effektives Instrument für Brandingkampagnen, Produkt-Markteinführungen oder Social Media Kampagnen.
E-Mail Marketing
Das Direktmarketing im Internet wird auch Newsletter Marketing genannt. Aus Sicht der Online-Kommunikation gibt es hierbei zwei Herausforderungen: Das erste Ziel besteht darin, die Conversionrate zu optimieren, das zweite darin, die Empfänger der Nachricht zu nachhaltigen Abonnenten mit mehr Partizipationsmöglichkeiten zu machen (Social Media Follower).
Suchmaschinenoptimierung
Eine strukturelle, technische und inhaltliche Anpassung Ihrer Website und eine gute Vernetzung führen zu einer besseren Platzierung unter den organischen Suchergebnissen. Langfristig wird eine Strategie der Keywordplatzierung verfolgt. Eine reine Ausrichtung auf Google ist nicht mehr zeitgemäß. Seit dem Beginn des Social Web haben sich weitere Portale als Video-, Personen- oder Foto-Suchmaschine etc. etabliert.
Suchmaschinenmarketing
Große Suchmaschinen stellen heute verschiedene Möglichkeiten der Kundenansprache bereit, wie z.B. das Schalten von bezahlten zielgruppengerechten Textanzeigen (Sponsored Links). Das keywordbasierte Werben gehört heute zu den wichtigsten Online-Vertriebskanälen. Da es sich um gekaufte Reichweiten handelt, bleibt die Abhängigkeitsfrage, die durch Social Media Ansätze ausgeglichen werden sollten.
Social Media Marketing
Social Media Marketing umfasst alle Bereich des Online Marketing. Ein Rückkanal für die Konsumenten bildet die Revolution in der Unternehmenskommunikation. Die Artenvielfalt der Kommunikationsinstrumente sowie die Messbarkeit sind die größten Herausforderungen. Der Einsatz dieses Marketing-Elements setzt viel Geduld, Erfahrung und Professionalität voraus.